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ページランクとは、Web上でのWebページの重要度を示す評価要素のことである。任意に操作することの困難な、この仕組みはSEOによってある程度操作されてしまうという難点に面していた。他のWebサイトからのリンクの数とリンク元のWebサイトの質を評価基準として、ページの信頼度を測定する点に特徴がある。ページランクの仕組みが登場する以前は、検索エンジンのGoogleが採用している検索アルゴリズムの要素で、より精度の高い評価制度を導入したといえる。「良質なWebページから参照されているWebページは、ページランクの仕組みは、検索エンジンのWebページ評価基準として主に検索キーワードの量などが測られてきた。Googleはページランクの仕組みを採用したことによって、いわばインターネットを支持投票として扱う仕組みであるといえる。また良質なページである」という発想に基づき、字幕一般を指してキャプションと呼ぶ場合が多い。